MASTÈRE DE MANAGEMENT SPÉCIALISÉ EN MARKETING DU LUXE
Ce programme de Mastère de Management spécialisé en Alternance (MMS) Marketing du Luxe permet, en deux années ou en quinze mois (admission parallèle en 2ème année), est accessible:
- en 1ère année après une licence, un bachelor ou un bac + 3. En fonction de votre parcours, vous pourrez intégrer le programme Généraliste de 1ère année (MS1 Général) ou le programme spécialisé de 1ère année du département « Marketing – Communication – Web – Luxe – Tourisme »,
- en 2ème année après un Master 1, un Master 2 ou un bac + 4. Formation en alternance ou en initiale.
- Chef de produit
- Chargé de projet marketing
- Manager en Marketing du Luxe
- Responsable / directeur marketing
- Visual Merchandiser
- Responsable de succursale ou de filiale
- Directeur de boutique ou d’espace
- Brand Manager
- Consultant
- Attaché de presse
- Chef de publicité média
- Directeur commercial
- Directeur commercial export…
A l’issue du programme, l’étudiant validant son année, recevra un Mastère de Management spécialisé en alternance Management Marketing du Luxe (titre école).
- Développer des stratégies et des outils adaptés aux différents univers de l’industrie du luxe
- Fixer des objectifs et élaborer des plans d’action marketing
- Comprendre les enjeux du luxe dans un contexte de globalisation
- Appréhender les spécificités du luxe
- Participer à la valorisation de l’image de l’entreprise
- Choisir et mettre en place des stratégies marketing, commerciales et événementielles…
1ère année de Mastère
Titulaires de licence, de bachelor ou d’un bac + 3, diplômés d’écoles d’ingénieurs, de commerce, de communication, de mode ou de managemen.
2ème année de Mastère
Titulaires de Masters (M1 ou M2), diplômés d’écoles d’ingénieurs, de commerce, de communication, de mode ou de management.
Programme également accessible à un Bac +2/3 avec 3/5 années d’expérience significative.
Octobre et janvier
PROGRAMME
Synthèse des programmes
L’art et le luxe |
Le marché du luxe à l’international |
L’histoire et le luxe |
Commerce international |
Codes et particularités du luxe |
La protection de la marque, du dessin et modèle |
Le marketing sectoriel |
Droit |
L’industrie du luxe et ses principaux secteurs |
L’approche sectorielle |
Marketing fondamental et marketing stratégique/vente |
Rencontres avec des professionnels |
WEB |
Management général |
Communication |
Voir détails ci-dessous…
- L’histoire de l’art
- Marché de l’art dans le monde
- Les grandes maisons (haute couture, maroquinerie, joaillerie)
- La mode
- Définition et caractéristiques
- Les codes du luxe
- Savoir-vivre, bienséance et bon goût
- Mode
- Joaillerie
- Parfums et cosmétiques
- Hôtellerie et gastronomie
- La pérennité de la marque
- Le luxe Made in France comme outil marketing
- Politique prix produit
- Comportements du consommateur (et évolution)
- Création de produits et marques
- Lancement de produits et marques
- Distribution
- Merchandising et packaging
- Publicité
- Défilés de mode comme outil marketing
- Techniques de vente et négociation
- Le prêt-à-porter
- Parfums et cosmétiques
- Joaillerie
- Maroquinerie
- Plan de communication
- Stratégie de communication
- Caractéristiques des média du luxe
- La communication médias
- La communication hors médias
- Gestion de sites Internet
- Réseaux sociaux et community management
- Création de blog
- Les principaux marchés
- Le marché est à l’Est (Chine, Japon, Russie, pays arabes)
- Les techniques du commerce international
- Les distributeurs et franchises
- Le dépôt à l’INPI, l’OMPI et l’OHMI
- La protection de la marque, du dessin et modèle
- Droit de la marque, de la propriété industrielle et des brevets
- Droit des contrats
- La contrefaçon
- Le dépôt à l’INPI, l’OMPI et l’OHMI
- La contrefaçon
- L’industrie du parfum et des cosmétiques
- Hôtellerie et hospitalité
- La mode
- Montres et joaillerie
- Maison de vente / Commissaire-priseur
- Boutiques et Palaces
MANAGEMENT GENERAL
- Finance pour manager
- Plan marketing
- Management de la qualité
- Développement durable
- L’histoire de l’art
- Marché de l’art dans le monde
- Recrutement et évaluation
- Droit du contrat de travail
- Conduite du changement
- Droit de la rupture du Contrat de travail
- Fonctionnement d’entreprise
- Management d’équipe
- Intelligence relationnelle
- Leadership et management