MASTÈRE DE MANAGEMENT SPÉCIALISÉ EN WEBMARKETING ET STRATÉGIE DIGITALE
Ce programme de Mastère de Management Spécialisé en Alternance (MMS) Webmarketing et Stratégie Digitale en deux années ou en quinze mois (admission parallèle en 2ème année), est accessible :
- en 1ère année après une licence, un bachelor ou un bac + 3. En fonction de votre parcours, vouspourrez intégrer le programme Généraliste de 1ère année (MS1 Général) ou le programme spécialisé de 1ère année du département « Marketing Communication Web Luxe Tourisme »,
- en 2ème année après un Master 1, un Master 2 ou un bac + 4. Formation en alternance ou en initiale.
Ce programme est classé 25ème de sa catégorie au Classement Eduniversal 2021.
- Direction marketing des entreprises de l’économie on-line
- Digital Marketing Manager
- Responsable Webmarketing
- Manager en Webmarketing et Stratégie Digitale
- Traffic Manager
- Chef de projet digital
- E-commerce Manager
- Responsable affiliation (Affiliate Manager)
- Consultant media on-line
- Chargé de référencement
- Community Manager
- Chargé(e) de communication digitale…
A l’issue du programme, il peut-être décerné deux parchemins distincts :
– diplôme de « Manager de la stratégie digitale et de la communication numérique » enregistré au RNCP niveau I, titre professionnel
– un Mastère de Management spécialisé en alternance Webmarketing et Stratégie Digitale (titre d’école).
- Concevoir et mettre en œuvre la stratégie de l’entreprise sur le web et maîtriser les nouveaux outils liés aux métiers du marketing digital
- Gérer et optimiser le budget marketing d’une entreprise sur internet et mesurer l’efficacité des campagnes
- Améliorer les performances d’un site grâce à l’analyse de parcours clients et à l’analyse du trafic
- Optimiser le référencement et la visibilité d’un site sur le web en déployant un plan de communication adapté y compris sur les médias sociaux
- Concevoir et mettre en œuvre une politique de génération de trafic sur un site
- Maîtriser les différentes fonctions liées au management général d’une entreprise…
1ère année de Mastère
Titulaires de licence, de bachelor ou d’un bac + 3, diplômés d’école de commerce et de management.
2ème année de Mastère
Titulaires d’un diplôme de niveau bac +4 ou bac +5 ou Master 1 ou Master 2 de préférence ayant des connaissances de base en marketing, diplômés d’écoles d’ingénieurs, d’écoles de commerce, de management ou d’un IUP. Une connaissance approfondie de l’informatique n’est pas nécessaire.
Titre également accessible par la voie de la VAE.
Octobre et Janvier
PROGRAMME
| E-Commerce
Création de sites Internet et Technologies du Web Stratégie digitale et leviers du Web marketing Visibilité d’un site sur les moteurs de recherche Développer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche Mesure de trafic et analyse de performances de site
|
Communication et Internet
Webdesign, création graphique et audiovisuelle Environnement juridique Marketing Management général
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Voir détails ci-dessous
Synthèse des programmes
- Créer un site de e-commerce (Magento et Prestashop)
- Stratégie digitale E-Business : développer les ventes sur un site de e-commerce
- M-Commerce
- Promotion des ventes et numérique
- Politique prix/produit
- Systèmes d’information et Technologies du Web
- Langage Html et CSS (Niveau 1 et Niveau 2)
- Création de site internet avec WordPress : hébergement, installation, configuration (plug-ins), design du site
- Gestion de projet digital : refonte ou création de site, rédaction de cahier des charges, pilotage de prestataires, conduite de projet (étapes, ressources, planification, budgets etc.)
- Concevoir la stratégie digitale d’une entreprise
- Générer du trafic (comparateurs, affiliation etc.)
- Faire de la publicité sur internet : SEA, Display (Retargeting, Programmatique (Adexchange et RTB), analyser les performances de campagnes, optimiser les budgets
E-CRM : fidéliser et acquérir des clients : Développement d’une stratégie E-CRM, ciblage, segmentation, conception et routage d’emails, problèmes de délivrabilité, analyse de performances de campagnes, gestion de bases de données
- Le référencement naturel d’un site sur les moteurs de recherche (SEO) : stratégie de mots clés, leviers d’optimisation
- Les liens sponsorisés sur les moteurs de recherche (SEA) : création et optimisation de campagnes publicitaires, évaluation de performance des campagnes
- Ergonomie de site internet et identité visuelle : optimisation du parcours de navigation sur un site internet (rubriquage, entonnoir de conversion, chemins de navigation, tests etc.)
- Webanalytics : analyse du trafic d’un site internet : objectifs, analyse du comportement des internautes, des transformations, des sources de trafic, choix des indicateurs, etc.
- Conception de tableaux de bord
- Stratégie de communication online et offline
- Social Medias Management : Définir la stratégie Social Medias et évaluer ses retombées, construire et développer une communauté active sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram etc.), définir les indicateurs de la stratégie Social Medias de l’entreprise
- Ecriture pour le web et gestion éditoriale : ligne éditoriale, gestion de contenus, règles d’écriture pour le web
- Stratégie de création
- Identité visuelle : couleurs, symboles, styles
- Chaîne graphique (création de supports publicitaires, création graphique (Photoshop) niveau 1 et niveau 2 (création et retouche d’images)
- PAO : Indesign (niveau 1 et niveau 2), Illustrator – création d’images et de documents numériques
- Techniques photo
- Stratégie et techniques de communication audiovisuelle (concevoir un scenario et un storyboard, organisation de tournage video)
- Tournage de vidéo
- Droit du Webmarketing
- Propriété intellectuelle, droits d’auteur, droit à la vie privée, droit à l’image, noms de domaines, obligations juridiques des sites marchands.
- Droit de la communication et de l’audiovisuel
- Protection de la marque, du dessin et du modèle
- Approche Marketing
- Stratégie de communication
- Plan marketing
- Etudes de marché
- Media planning
- Communication à l’international
MANAGEMENT GENERAL
- Finance pour manager
- Plan marketing
- Management de la qualité
- Développement durable
- Recrutement et évaluation
- Droit du contrat de travail
- Conduite du changement
- Droit de la rupture du Contrat de travail
- Fonctionnement d’entreprise
- Management d’équipe
- Intelligence relationnelle
- Leadership et management